酒店+文旅 

Hotel + Culture & Tourism 

文旅产业正在朝着多元化的方向发展 

中国文旅产业发展逐渐呈现出多产业融合的态势，除了传统的景区景点、游乐园、文旅小镇等，也开始向农业旅游、工业旅游等方向发展。此外，中国文旅产业在跨界合作上也通常是表现比较积极的产业之一，比如文旅和互联网、文旅和元宇宙等多领域的跨界发展。 

酒店+文旅需要结合不同的客群需求 

疫情虽然给全球文旅产业都带来了不小的影响，但是纵观近几年国内旅游行业的发展与变化，也同样出现了诸如周边游、近郊游、露营等的新的旅游浪潮，也出现了包括宅度假在内的新的旅游形式。以上发展趋势给文旅酒店带来了更多发展的可能性，同时更加多样化、口味独特的客群，也给文旅酒店提出了更高的要求，“酒店+文旅”逐渐成为了酒店运营的新模式。 

“酒店+文旅”正在向更深层次进阶 

“酒店+文旅”借力文旅向上发展，进一步提升住客体验的同时又可推动区域文商旅产业的融合发展，可谓双赢战略。酒店伴随文旅行业持续迭代升级，“仅提供住宿场所”的酒店已经不能满足客群需求，“酒店+文旅”正在向更深层次进阶。 

我们如何帮助客户 

文旅项目整体研究，多角度分析酒店发展环境 

澎润的服务范围并非只局限于酒店内部，而是将整个文旅项目纳入其中。除了需要分析整个文旅项目的全景图，让酒店更加清晰自身在项目中的定位及发展环境，同时，还将帮助酒店探索与文旅项目的之间融合与互动，让酒店真正成为体验环的起点与终点，让游客形成文旅体验闭环。 

“酒店+”理念应用，提升酒店自成目的地潜力 

澎润独创“酒店+”概念，利用“THIS”理念，帮助酒店设计更多极具创意与个性的产品与服务，并且能够在酒店中自然融入在地文化，让每个游客对当地风土人情的认知不再流于表面，而是递进式、沉浸式的体验。 

相似案例研究与对标，了解更多发展模式与产品创意 

澎润多年的行业经验积累了丰富的酒店案例库，能够帮助酒店与其他相似类型的酒店进行对标，不仅能够取长补短，还可以在此基础之上延展出更多适用于本项目的产品与服务建议，打造属于自己的发展模式。 

澎润的优势 

文旅市场发展趋势研究  

澎润将通过宏观层面的信息与数据的分析，协助投资人在大环境中寻找出最具“未来力”的发展之路。一方面，澎润将对行业基本信息进行调查与整理，信息内容包括但不限于行业背景、行业历史、发展方向与趋势、行业特征、竞争态势等。此外，澎润将发动行业内资源以及集团合作关系，为专项研究项目提供专属的信息支持。另一方面，澎润将会对信息的量化处理设定行业指数，并建立多维度数据指数对标体系，将各项数据与市场平均进行对标分析，为行业专项研究提供定量化支撑。 

中国家庭全生命周期度假模型  

澎润将以市场需求为导向，结合文旅发展的新趋势，运用全局化思维，为业主打造受市场认可的旅游度假产品。澎润独创中国家庭全生命周期度假模型，从不同时期家庭组成与度假需求出发，深挖客群的诉求与期望，为国内度假酒店布局提供前瞻性建议。 

文旅目的地澎润模型 

根据实际项目运用多种文旅目的地相关模型，澎润将有效结合酒店及周边相关文旅资源，为投资者打造高质量产品与服务供给，引领“酒店+文旅”新热潮。澎润自创目的地的关键收益驱动模型，从流量、转化率、综合消费及转化率四个维度对拟建酒店进行分析，打造文旅产品的闭环。