中国旅游业对年轻人的关注度极高，却忽视了50-64岁的鬓微霜群体，但多项数据表明“鬓微霜”才是社会的顶梁柱。为此，澎润想为鬓微霜群体发声，结合思想与数据的力量凝练出《鬓微霜酒店及休闲度假市场洞察报告》，让业内外人士认识或重新认识鬓微霜群体的价值，并协助各位酒店投资人、品牌方、运营者打开酒店行业发展的新思路。

#何谓鬓微霜？

澎润定义：鬓微霜群体是指处于子女初入大学至刚退休2-3年阶段的父辈群体。

鬓微霜群体的年龄范围：2022届鬓微霜群体年龄主要集中在50-64岁之间，人群婚育观念深刻影响群体的年龄范围，但总体保持在此区间。

如果用身体状况和精神状态两大维度去评估人的一生，那么澎润认为鬓微霜群体是……

身体状况：此阶段人群年逾半百，鬓发微霜，多数人群依旧精神充沛、活力十足，但是也会明显感觉身体不如年轻时候那样强健，部分人群出现高血压、高血糖、糖尿病等症状。

精神状态：鬓微霜群体多处于子女离家上大学到刚退休2-3年的阶段，拥有更多真正属于自己的时间，并开始步入快乐消磨时光的阶段。 

#澎润为何聚焦鬓微霜群体？

中国晚婚晚育、少子化、老龄化现象愈发凸显，人口发展趋势带来了人口结构变化，中老年人有望构成中国社会未来最大的人口底盘。变化就是机会，众多行业的佼佼者，包括酒店、文旅行业，都将目光锁定此类群体，均想成为业内第一批“掘金者”。

该细分赛道是否值得“掘金”？又如何才能“掘金”？是目前酒店及休闲度假市场的主要困惑，但市场现有研究缺乏，不足以回答此类型问题。为破解市场及企业投资和运营中的“堵点”，澎润将中老年人群再度细分，聚焦仍活跃于酒店及休闲度假市场的鬓微霜群体，从宏观发展趋势出发，展开了全面且深度的研究，并以报告形式将成果无偿反馈于行业。

“不了解不代表无价值”

通过宏观层面的深度挖掘，澎润认为鬓微霜群体或将持续为休闲度假市场发展提供“量”的支撑。鬓微霜群体规模庞大，未来随着中国老龄化、晚婚晚育等现象的愈发凸显，该群体基数有望不断增加，群体数量基数的调整也意味着该群体拥有不可估量的发展潜力。

根据多项数据结果，澎润发现了鬓微霜群体有望推动休闲度假产业消费水平的提升，他们是社会财富的主要掌握者，较强的经济实力也意味着较高的支付能力，因而实力雄厚的鬓微霜群体也是休闲度假市场值得深耕的人群。

#澎润如何研究鬓微霜群体？

鬓微霜群体到底是未来休闲度假市场的主力支撑还是辅助角色？澎润希望通过定量与定性研究协助酒店投资人及潜在投资人深入了解该休闲度假细分市场。

本报告以鬓微霜群体需求为出发点，以强大的数据为根基，为深入了解中国鬓微霜群体在酒店及休闲度假市场的消费偏好与选择动因，澎润研究院进行了鬓微霜专项研究，共收集1530余份有效样本，结合定性分析之力，详细解读了鬓微霜群体在旅行、住宿时的人口、地理、行为、心理特征，并以需求为导向，提出了针对性的酒店及休闲度假市场投资建议。

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