全国营地风“劲吹”，市场出现了众多营地消费者及消费品的调研，但缺乏专业的营地投资研究。为助力更多投资人“乘风而上”，澎润携手牛路野营展开了全面且深入的国内营地投资研究，重磅发布中国首份营地投资专业报告——《PLUS中国营地投资发展蓝皮书》，解答您营地投资道路上的所有迷茫。

当露营在消费市场和资本市场反复迎来春风、掀起发展热潮时，多方主体从中收获了可观的市场红利，但当下的快速发展也为未来市场带来了更多不确定性。澎润在思考，露营这类户外休闲模式的生命力是否仅为昙花一现，还是能真正成为一种休闲的生活方式？其背后的场景载体——露营地又面临怎样的未来？所有营地投资问与答皆在《PLUS中国营地投资发展蓝皮书》中。

澎润为何要研究营地？

在文旅地产的赛道中，不同于酒店/公寓这类长期受到较高关注的住宿产品，营地在过去的发展似乎略显低调。直至后疫情时代，在周边游快速升温和社交媒体的裂变传播的影响下，营地才跟随露营消费的“网红化”而被频繁提及，成为现象级的旅游产品，迎来发展的风口。但在风口下，市场较易陷入盲目扩张，大量参差不齐的供给者涌入市场，导致定价混乱、差评如潮、投资信心存疑等负面现象增多。且行业尚未形成对于营地清晰、统一的投资标准和认知概念，不利于营地的可持续发展。

市场经历一轮狂热后将必将恢复理性发展，格外需要冷静的思考，而澎润作为中国住宿业及旅游业内以密集型研究为导向的酒店咨询和资产管理机构，希望为从业者和不同背景的投资人们提供一份理性、客观的投资发展建议。

澎润如何研究营地？

为弥补行业研究视角的不足，澎润首次提出了多个多元化的研究维度，将一定程度上促进中国营地行业的规范化和可持续化发展，为潜在的投资人及机构提供营地的综合评估与市场及可行性分析。

超4000个经营性营地物业，1300余份有效消费者样本

澎润研究院针对市场供需关系进行了定量研究，建立了国内首个覆盖了120个供给数据点与3大需求维度的行业数据库。澎润本次收录的经营性营地物业数量累计超4,000个，共收集有效消费者样本1,300余份，在报告中深度地解读了需求端的消费偏好与决策动因，并针对供给端的布局特征及趋势展开了多维度分析，为未来营地项目的兴建及发展提供基础型的投资参考。同时，澎润针对营地行业的历史溯源、产业链、市场供需趋势、市场发展机遇及瓶颈、投资方向等多个问题进行了定性分析并提供了具有前瞻性的洞见。

《PLUS中国营地投资发展蓝皮书》是中国首份营地投资专业报告，旨在从投资视角帮助从业者们在不确定中寻找自己的长期主义，与行业伙伴共同探索更多未知的领域，共同寻求发展瓶颈中的最优解，研究营地投资的可持续性和科学的发展之道。澎润希望本研究报告能够抛砖引玉，带动行业对营地的研究，让营地成为文旅生态链新的增长点，为不同背景的专业投资人提供科学的决策依据！

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