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营销IP代言酒店品牌的价值分析

作者：韩志广时间：2021-07-02

近期，中国首家MOXY酒店于6月3日在上海虹桥正式开业，让我们认识到了一个为新世代猎趣一族（The Fun Hunter) 而生的潮牌，本期我们要讨论学习的就是关于酒店品牌的知识。本期PLUS TALK嘉宾是上海阅香管理咨询创始人唐朝晖先生，分享主题为营销IP代言酒店品牌。

在国家政策的支持下，国内将会出现越来越多的自主原创品牌。目前国内酒店品牌处于黄金发展期，在品牌营销宣传方面，我们可以去学习借鉴国际品牌的品牌营销方式与宣传手段。同时，产品赋予品牌内涵，品牌为产品提供影响力，产品应是与品牌相契合的。

在孵化品牌时，我们应注意以下几点：

第一点是品记，即品牌标记（mark），品牌标记应是容易识别的。例如我们设计的锦江集团旗下白玉兰酒店的IP人物“玉先生和兰小姐”,兰小姐代表着“有颜有爱，懂得精致生活”;玉先生则代表着“有才有情，懂得人文情怀”。从不同的性别、性格、穿着打扮等方面生动形象地诠释出了品牌的理念和产品定位。因此，酒店可以根据自身品牌的独特去定义、设计让人过目不忘的IP与颜色，形成鲜明的品牌风格，例如典型的蒂芙尼蓝与爱马仕橙。

第二点是品名，即品牌名称（name），酒店品牌的名称可以用语言称呼的部分可以是朗朗上口的，同时品牌的名称在一定程度上定义了品牌在市场上的定位。

第三点是品质(quality)，酒店品牌所涵盖的产品价值属性的一个综合尺度。大家所熟知的米其林，代表着耐用、可靠、精确；半岛酒店，有着上百年历史，在全球范围内仅有十家，也是高品质服务的代表。

第四点是品味（taste）, 品牌所提供产品的文化底蕴、审美情趣，代表品牌形象和品牌个性。例如安缦酒店、W酒店等。

2021年酒店行业，营销IP将带来品牌价值。作为疫情后的旅游大国，酒店的数量和品类都和疫情前不能同日而语，同时也有各行各业的企业跨界涌入到酒店业的竞争中。虽然我们都在不停地大步向前，但离创造品牌价值的距离还很遥远。

我们应回归原点，发掘项目或产品的本质所在、发挥品牌的优势，才能营销品牌，赋予品牌价值。酒店，如何做好品牌营销？合适才好！合适就好！

唐朝晖

上海阅香管理咨询创始人

关于作者:

韩志广博士 CTO / 澎润研究院负责人

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